((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
(Mise à jour des actions aux paragraphes 1, 6, 7 et 12) par Ananya Mariam Rajesh et Nicholas P. Brown
Les actions Nike ont clôturé en baisse de 5,7 %, atteignant leur plus bas niveau en cinq ans vendredi après qu'un avertissement concernant un nouveau trimestre de baisse des ventes ait suscité des inquiétudes quant au rythme d'un redressement crucial chez le géant des vêtements de sport sous la direction du nouveau directeur général Elliott Hill.
La société a annoncé jeudi une baisse plus forte que prévu de son chiffre d'affaires au quatrième trimestre () et a fait état d'un effondrement de 17 % de ses ventes trimestrielles en Chine, dans un contexte de baisse des dépenses discrétionnaires dans le pays.
M. Hill, qui a pris ses fonctions en octobre 2006 pour aider l'entreprise à regagner des parts de marché perdues, a présenté ce qu'il a appelé une stratégie « Win Now » (gagner maintenant), qui consiste notamment à renforcer la présence sur le terrain dans cinq villes clés telles que Shanghai et Pékin.
« Le plan est là, (mais) ils ne voient tout simplement pas encore de résultats », a déclaré Jay Woods, stratège en chef mondial de la société de banque d'investissement Freedom Capital Markets.
Le directeur financier de Nike, Matthew Friend, a également déclaré qu'il faudrait « plusieurs trimestres » pour écouler ses stocks obsolètes, ce qui impliquerait des remises importantes.
Les actions de la composante Dow ont atteint 67,94 $ après la clôture des marchés vendredi , la valeur de marché chutant à 106 milliards de dollars.
Les actions de Nike ont perdu environ10,3 % de leur valeur depuis le début de l'année, après avoir chuté de 30 % en 2024.
Les dirigeants de l'entreprise ont souligné jeudi, lors de la conférence téléphonique sur les résultats , la nécessité d'accélérer le rythme en Chine, un marché en forte croissance qui pèse sur les ventes depuis plus de deux ans.
« De toutes les régions, c'est en Chine que l'innovation produit est la plus importante. Donc, la clé pour que la situation commence à se stabiliser sera toujours la nouveauté des produits », a déclaré Mari Shor, analyste senior en actions chez Columbia Threadneedle Investments, un investisseur dans Nike.
Pour être sûr, Hill a accéléré le lancement de certaines baskets telles que Pegasus Premium et Vomero 18, ce qui a permis à l'entreprise d'afficher une baisse des revenus et des bénéfices trimestriels plus faible que prévu.
Néanmoins, Nike cherche à dépasser les erreurs stratégiques de la direction précédente qui ont conduit à un manque d'innovation dans ses gammes de produits.
Ses actions ont chutéde plus de 22 % depuis l'annonce de la nomination de Hill en septembre, perdant tous les gains réalisés après sa nomination.
Rien dans les commentaires des dirigeants ne laisse présager de résultats positifs à court terme, mais les actionnaires à long terme sont prêts à attendre, a déclaré John Nagle, directeur des investissements de Kavar Capital Partners, qui détient des actions Nike.
« Ce processus va prendre plusieurs années », a déclaré Nagle.
Les analystes de Barclays prévoient que le redressement de Nike n'interviendra pas avant le second semestre de l'exercice fiscal de la société, qui s'achèvera en mai 2026.
Le ratio cours/bénéfice prévisionnel de Nike pour les 12 prochains mois, un indicateur de référence pour évaluer les actions, était de 31,08, contre 17,33 pour Deckers DECK.N et 25,91 pour Adidas ADSGn.DE .
« Nous n'en sommes qu'au début du redressement, cela prend peut-être plus de temps que prévu, mais ce n'est pas si surprenant », a déclaré David Swartz, analyste chez Morningstar.
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